美術館の若年層集客に有効なYouTube・ABEMA活用とは

【結論】若年層へアプローチするなら「ターゲティングできる動画広告」が有効

美術館や博物館の広報担当者の中には、

「若い来館者を増やしたい」
「SNS以外の方法で認知を広げたい」

と考えている方も多いのではないでしょうか。

近年、若年層向けプロモーションで注目されているのが、YouTubeやABEMAなどの動画配信サービスです。

従来のテレビCMと異なり、年齢・興味関心・エリアなどで細かくターゲティングできるため、美術館や展覧会の集客にも活用しやすい媒体となっています。

若年層の動画視聴時間は年々増加している

スマートフォンの普及により、若年層の情報収集手段は大きく変化しています。

特にYouTubeは、検索エンジンとして利用されるだけでなく、日常的な情報収集やエンターテインメントの場として定着しています。

また近年は、テレビを持たない若者が増える一方で、YouTubeやABEMAをテレビ画面で視聴するケースも増えています。

そのため、動画広告はスマートフォンだけでなく、リビングの大画面でも視聴される可能性があり、高い視認性とインパクトが期待できます。

YouTube・ABEMAは「ターゲティングできるテレビCM」

従来のテレビCMは幅広い層へ届けられる一方で、展覧会に興味のない人にも配信されていました。

一方、YouTubeやABEMAでは、

・年齢
・性別
・居住エリア
・興味関心
・検索行動

などをもとに広告配信が可能です。

例えば、

・アートやデザインに関心がある人
・アニメやゲーム好きの若年層
・休日のお出かけ情報を探している人
・展覧会開催エリア周辺の居住者

などへ効率的にアプローチできます。

まさに「ターゲティングできるテレビCM」と言えるでしょう。

動画だから伝えられる展覧会の魅力

静止画では伝えきれない展示空間の魅力を表現できることも動画広告の大きな特徴です。

例えば、

・会場に入った瞬間の世界観
・作品のスケール感
・体験型コンテンツの様子
・来場者目線での鑑賞体験

などを映像で伝えることで、実際に展覧会へ足を運びたくなるきっかけを作ることができます。

特に若年層は動画コンテンツに慣れているため、ポスターやバナー広告よりも高い関心を集めるケースも少なくありません。

展覧会ジャンルに合わせた配信が可能

YouTubeやABEMAは、展覧会のテーマに合わせてターゲットを絞り込めることも魅力です。

例えば、

・現代アート展 → アート・デザイン関心層
・写真展 → カメラ・クリエイティブ関心層
・刀剣展 → 歴史・日本文化関心層
・アニメ展 → アニメ・ゲームファン
・体験型展示 → ファミリー・お出かけ関心層

といった形で、来館可能性の高いユーザーへ効率的に訴求できます。

効果を数値で把握し、次回施策へ活かせる

動画広告は配信して終わりではありません。

・何人に視聴されたか
・どの年代が反応したか
・どの地域で視聴されたか
・動画を最後まで見た割合

などをレポートで確認することができます。

どのクリエイティブが効果的だったのかを分析することで、次回展覧会のプロモーション改善にもつなげることが可能です。

東京アドワイズでは、動画広告の企画・制作・配信からレポート作成まで一貫してサポートしています。

【まとめ】若年層集客には動画広告という選択肢を

若年層の来館者を増やしたい場合、InstagramやXだけでなく、YouTubeやABEMAなどの動画配信サービスも有効な選択肢となります。

年齢や興味関心、エリアでターゲティングしながら、映像によって展覧会の魅力を伝えられることが大きな強みです。

東京アドワイズでは、動画制作から広告配信、効果分析まで、展覧会ごとに最適な動画プロモーションをご提案しています。

若年層へのアプローチを強化したい美術館・博物館のご担当者様は、ぜひお気軽にご相談ください。

▶ミュージアムのプロモーション施策をまとめた資料はこちらからダウンロードいただけます