妊娠期〜産後ママに“確実に届く”プロモーションとは？

妊娠期～産後ママに寄り添うための、新しいコミュニケーション設計

妊娠期から産後にかけての女性は、生活リズムも情報収集の方法も大きく変わります。
その中で、企業の情報が「本当に必要な人に」「信頼できる形で」届く場所は限られています。
そこで注目されているのが、
① 産婦人科の待合室で接触するリアルメディア
② 専門家監修の妊娠・育児情報を発信するオンラインメディア
という2つのタッチポイントです。

①産婦人科待合室での”確実な接触”

産婦人科の待合室は、妊婦さん・産後ママが長時間・定期的に滞在する特別な空間です。
資料によると、
「約7割の来院者が1時間以上待合室に滞在」
というデータがあり、
妊娠・育児に関する情報に触れる心理的な準備が整った状態で、自然に情報が届きます。
さらに、
・全国200施設以上に設置
・視聴者の約8割が20〜39歳の妊婦さん・産後ママ
・1施設から放映エリアを自由に選べる
といった特徴から、ターゲット精度の高いプロモーションが可能です。
妊娠中の不安、赤ちゃんの成長、ベビー用品選びなど、関心が高まるタイミングで情報が届くため、
信頼性の高い接点として活用されています。

②専門家監修の”学びの場”となるオンラインメディア

一方で、妊娠期〜産後の女性はオンラインでの情報収集も非常に活発です。
資料によると、
「月間50万人が利用し、医師・助産師・管理栄養士など専門家監修の情報を発信」
とあり、
信頼できる情報源として支持されていることがわかります。 

オンラインでは、
・専門家監修の記事や動画
・妊婦さん・産後ママが参加できるオンラインセミナー
・ユーザーの声を活かした体験レポート
など、”学びながら知る”という自然な情報接触が生まれます。

特にオンラインセミナーは、
「満足度85％」「理解度95％」
と高い評価を得ており、家族と一緒に学べる場としても活用されています。  

リアル×オンラインで、妊婦さんに深く寄り添う

産婦人科でのリアル接点と、専門家監修のオンライン接点。
この2つを組み合わせることで、妊娠期〜産後の女性が日常的に触れる“安心できる場所”に寄り添いながら、
無理なく、自然に、そして信頼感を持って情報を届けることができます。
妊娠・出産・育児という大切な時期に、
必要な情報が必要な人に届く。
そんなコミュニケーション設計が、これからますます求められていきます。

これらのプロモーションにご興味のある方は、東京アドワイズまでお問い合わせください。