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東京のペット市場で成果を出すなら？データから見る「東京インフルエンサー」が効率的な理由
東京のペット市場とSNS利用の特徴をわかりやすく解説
ペット市場は拡大し続け、SNSの影響力が急上昇
一般社団法人ペットフード協会「全国犬猫飼育実態調査（2023年）」によると、犬猫の推計飼育頭数は約1,591万頭。
さらに矢野経済研究所「ペットビジネスに関する調査（2023年）」では、国内ペット市場は1.8兆円規模と推計されています。
SNSの情報が購買に影響する割合も増加しており、特にInstagram・TikTokは「リアルな使用感」を確認する主要メディアになっています。
“検索よりSNS”が当たり前に
博報堂DYメディアパートナーズ「メディア定点調査2023」では、20〜40代のスマートフォンの利用時間がテレビを上回る結果に。
ペット領域では、
- 実際に使っている人の投稿
- 飼い主のリアルな声
- ペットとの日常シーン
が購買の決め手になりやすい傾向があります。
ペット事業は“信頼できる個人発信”と相性が良い
ペット用品・サービスは「本当に良いと思っているか」が重視されるため、広告色が強いと逆効果になることも。
そのため、信頼できる個人による自然な発信が求められています。
東京のペット市場とインフルエンサー活用の相性
東京は“ペット×SNS”の最大市場
総務省「家計調査（2023年）」によると、東京都はペット関連支出が比較的高い傾向にあります。加えて、SNSの利用者は人口の多い都市部に集中する傾向があり、東京は国内でも有数のデジタル接触が活発なエリアです。
こうした背景から、東京においては「ペットにお金をかける層」と「SNSを日常的に利用する層」が重なりやすい構造があると考えられます。
東京在住インフルエンサーは“リアルな利用イメージ”を作れる
ペット事業は、フード・用品・トリミング・ホテル・フォトなど、生活圏と密接に結びつく商材が多い領域です。
東京在住インフルエンサーが発信することで、
- 都内で買える・使える
- 実際に行ける距離感
- 都市型ライフスタイルに合う
といったリアルな利用イメージを自然に伝えられます。
来店・予約につながりやすい
トリミングサロンやペットホテルなどは「場所の近さ」「信頼性」が重要。
インフルエンサーが実際に訪れた様子を投稿することで、
- 「この人が行っているなら安心」
- 「うちの子も連れて行きたい」
という心理が働き、来店・予約率が向上しやすくなります。
都市型ペットライフに合うブランド価値を作れる
東京の飼い主は、
- 高品質志向
- デザイン性重視
- サステナブル志向
といった価値観を重視する傾向が強いとされています。
東京インフルエンサーはこうした価値観を理解した発信ができ、ブランドの世界観を強化する役割も担えます。
ペット事業の成長には「東京インフルエンサー」が合理的
東京はペット支出・SNS利用率ともに国内トップクラスで、飼い主は“リアルな口コミ”を重視します。
そのため、東京在住インフルエンサーによる発信は、ペット事業にとって費用対効果の高いマーケティング手法です。
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