名古屋のシニア市場の特徴

「元気で、情報感度が高い」─名古屋シニアが持つ独自の消費力─

名古屋のシニア層は、全国的に見ても 「元気」「消費意欲が高い」「情報接触が多い」 という特徴を持っています。

単に“高齢化が進んでいる”という話ではなく、 「アクティブで、購買力があり、地域とのつながりが強い」 という、他都市とは異なる独自の市場が形成されています。

東京企業が名古屋で施策を考える際、 このシニア市場を理解しているかどうかで成果が大きく変わります。

1. 人口規模が大きく、生活の中心にいる

名古屋市は全国的に見てもシニア人口が多く、 特に 60〜75歳の“アクティブシニア”が厚い層 を形成しています。

• ・健康意識が高い

• ・外出頻度が多い

• ・趣味・学び・旅行への関心が強い

“高齢者＝消極的”というイメージとは異なり、 生活の中心であり、地域の消費を支える存在です。

2. 購買力が高く、価値あるものには積極的

名古屋のシニアは、

• ・持ち家率が高い

• ・貯蓄が多い

• ・退職後も安定した生活基盤がある

という背景から、 「良いものにはしっかりお金を使う」傾向があります。
特に

• ・健康

• ・旅行

• ・文化・趣味

• ・生活の質を高める商品

への支出が活発です。 

3. 新聞接触が非常に強く、情報感度が高い

名古屋のシニアは、 新聞を中心とした情報接触が全国トップクラスです。

• ・中日新聞の高い購読率

• ・テレビ・ラジオとの併用

• ・デジタルも“必要な情報はしっかり調べる”スタイル

つまり、 「紙×テレビ×デジタル」すべてに触れている層であり、 情報感度は決して低くありません。

4. 地域コミュニティとのつながりが強い

名古屋のシニアは、

• ・地域活動

• ・趣味サークル

• ・町内会

• ・ボランティア

など、地域との関わりが非常に濃いのが特徴です。
そのため、 口コミ・紹介・地域メディアが購買行動に強く影響します。

5. “安心感”と“信頼”が購買の決め手

名古屋シニアは、

• ・地元企業

• ・地域メディア

• ・長く続くブランド

への信頼が厚く、 安心できる情報源からの発信が購買の後押しになります。
東京発のブランドでも、「名古屋で長く愛されている」「地域に寄り添っている」という文脈があると、一気に受け入れられやすくなります。

まとめ

名古屋のシニア市場は、

• ・人口規模が大きい

• ・購買力が高い

• ・情報接触が多い

• ・地域とのつながりが強い

という、非常に魅力的な市場です。
東京企業にとっては、 “名古屋で成果を出すための重要なターゲット”であり、 施策設計の中心に据える価値があります。

東京アドワイズは、 東京にいながら東海エリアの一次情報にアクセスできる窓口として、 企業の皆さまの「名古屋での挑戦」を支えています。

名古屋でのプロモーションや地域連携を検討されている企業さまは、 どうぞお気軽にご相談ください。

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